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传播正能量 做响公益微电影品牌
——访央视CNTV微电影频道总编辑杨才旺

发布时间:2014年05月13日 09:57 | 来源:当代中国 | 手机看新闻
  新影集团重大项目部主任、央视CNTV微电影频道总编辑杨才旺 新影集团重大项目部主任、央视CNTV微电影频道总编辑杨才旺 微电影自诞生起,商业性似乎就成了其天然属性,微电影与企业的诉求密切捆绑,成为商家逐鹿、企业品牌定制的又一新平台,一些明显被广告绑架的微电影逐渐蔓延。 2013518日,中央电视台CNTV微电影频道正式上线开播,这是新影集团、中国网络电视台、新影微电影文化发展基金联合打造的国内第一个专业微电影互联网平台。微电影频道以微电影发布、播放及信息传播为核心内容,融网络特色与电视特色于一体,是中国微电影走向专业化、艺术化的主渠道。 创立之初,微电影频道就定调公益为主旋律,就社会发展、文化传承、环境责任、人文伦理等题材,在传播模式、市场潜力、社会价值等方面进行实践探索。中央电视台副台长、中央新影集团董事长兼总裁高峰明确表示:微电影频道将以广博的视野,拍摄制作一批有思想深度、精致艺术品位、多元表现形式的高质量作品,为社会提供正能量。   肩负起传播主流价值观的责任 2014314日,北京科影小剧场内,近百名主创人员汇聚一堂,就《唐代诗词故事108部系列微电影》之《江雨霏霏江草齐》和《春风吹又生》两部作品进行交流研讨。 作为人类的精神产品,电影必须追求艺术水平。微电影之,不能成为粗制滥造的理由。恰恰因为它的短小精,才更应该在体现时代节奏的同时,追求更高层次的艺术品位和艺术表现力。杨才旺认为,作为国家级媒体,我们要肩负起传播主流价值观的使命,创作出经得住时间考验的电影精品。 公益微电影以提升社会道德水平、传递人文关怀、传承优秀文化为目标。杨才旺说,公益片题材大都来自现实生活中的真实故事,具有质朴的冲击力和强烈的感染力。唯因其短,创作人员必须使用简捷明快的镜头语言直击核心内容,摈弃不必要的粉饰渲染,反倒成就了微电影言简意赅、引人思考的艺术表现特征,使受众在自然融入中,获得不同的个体解读,汲取不同的文化养料,感悟不同的命运跌宕。这对于中国电影冗长呱噪、絮絮叨叨的积弊,是有力的冲击。 微电影近年来蓬勃发展,其影响力已蔓延至非专业创作领域。各地政府以及一些致力于公益事业的组织、个人,都在尝试拍摄公益微电影,诞生了如《116秒》《爱不停顿》《爱的代驾》《每人都有一个坏妈妈》等优秀作品。 然而,中国公益微电影的发展尚未进入成熟阶段,说教、灌输现象仍普遍存在。杨才旺说:如果一味地流于说教,沿用固有的叙事逻辑和陈旧的思维惯性,那么只能带给观众低层次的观感,参差不齐的质量正在制约着公益微电影的品牌塑造。目前参与公益微电影创作的主体包括公益机构、知名导演、演员、院校学生等,但创作出的精品不多,普遍问题是创意陈旧、制作粗糙。他认为,好剧本可遇不可求、盈利模式单一、过分依赖视频网站传播等诸多因素,使微电影难以形成规模产业,解决这些问题,我们还要经过很长的摸索过程。他同时认为,在内容的艺术表达、营销模式的创新、诉求对象的定位上,公益微电影都有非常大的提升空间   左:杨才旺接受《当代中国》画册记者采访;右:杨才旺为获奖者颁奖 左:杨才旺接受《当代中国》画册记者采访;右:杨才旺为获奖者颁奖   以现代艺术诠释传统文化经典 杨才旺说,《唐代诗词故事108部系列微电影》用讲故事的方式诠释唐诗精神内涵,创新传承中国优秀传统文化,以诗与故事的结合引导观众对唐诗的解读,贴近当今大众的欣赏和观影需求,更具有现实价值。 在研讨交流会现场,主创人员共同观摩了刚刚制作完成的《江雨霏霏江草齐》和《春风吹又生》两部微电影。在时长仅15分钟的作品中,剧情设置、演员表演、服装道具、音效等技术手段都很到位,情景交融、画面唯美,虽是几十万的小投入,却使用了摇臂等高端设备。炉边人似月,皓腕凝霜雪。未老莫还乡,还乡须断肠野火烧不尽,春风吹又生,这些人们耳熟能详的诗句,通过现代影像艺术的演绎,观赏性大为提升。作品所展现的文化内涵,令人回味。 对于《唐代诗词故事》的创作,杨才旺力求达到诗中有画,画中有诗的意境。根据这样的设想,每首唐诗均配一幅书法、一幅情景画和一首主题曲。已经完成的两部作品的艺术表现,初步实现了诗、书、画情景交融,视频、音效声情并茂的立体艺术效果。 为了创作精品,新影集团邀请康洪雷、车径行、刘奋斗、韩刚、陈燕民、濮存昕、伊能静、梁天、张元等80多位影视文化名人担纲唐诗故事微电影导演,邀请刘大为、欧阳中石、张海、陈谋、陈家泠、吴山明、方增先等众多书画艺术大家共同解读作品。2013616日,《唐代诗词故事108部系列微电影》在上海国际电影节启动,红毯阵容为历届之最,目前,已制作完成20部,有40部正在拍摄制作中。杨才旺表示,全部完成后,不仅要投入院线,还将以108部微电影为蓝本,利用现代电脑技术,制作108本唐诗经典故事系列连环画,作为青少年传统文化读本在全国发行,同时将音像制品作为中小学传统文化教育影视教材在全国推广。 继《唐代诗词故事》之后,2013713日,国内第一档真人秀微电影《美丽中国极拍48小时》在山东诸暨首发;11月,《德孝72部系列微电影》在北京科影成功签约。随后,《中国梦奋斗100部系列微电影》《诚信中国100部系列微电影》陆续启动投拍。至此,微电影频道形成了五大主题公益微电影项目群,内容涉及中国传统文化、生态文明、家庭人伦、社会文明等多个领域。   上:赵文卓在唐诗《游子吟》拍摄现场;下:与国际知名导演交流合影 上:赵文卓在唐诗《游子吟》拍摄现场;下:与国际知名导演交流合影   整合优势资源,提升品牌影响力 新影集团具有60多年的光荣历史,是中国最具实力的纪录片创作生产基地。200多名导演、300多名编导、2000多影视专业人员,这些都是微电影频道雄厚的创作资源。以此为基础整合央视诸多频道和新媒体资源,成立了包括土豆、优酷、pps17家主流视频媒体的中国微电影网络视频平台协作体,共同推动微电影事业的发展,形成了公益微电影制作和传播的集团优势。 201310月杭州国际微电影展以“公益爱心艺术为主题。在本届电影节上,微电影频道率先倡导公益、引领公益,影展期间,共推出10大主题的微电影公益活动,在征集的2121部微电影中,公益影片数量紧随剧情片之后,排名第二。提名的86部作品中,《会唱歌的鱼》《疯子》《分享爱》《甜蜜阳光》《我们的心》《少了一个》《降落》《第三次拥抱》《跑吧,小狗》《烂漫胡同99号》《另一种温暖》《爱的代驾之非诚勿驾》《爱的阅读》《再次微笑》《时光漫步新富春山居图》《天使在身边》《永不独行》等公益片耐人寻味,感人至深,从内容和形式上都提升了影展层次。 中国导演协会副会长张扬认为,从微电影进入到我们的生活开始,就承担着特殊的社会责任。公益微电影越来越成为有社会责任感的社会组织钟情的艺术形式。北京电影学院院长张会军说,公益是普世的。我们通过微电影讲传统讲人性,关注社会关爱人心和生命,就是希望我们的微电影走出国门与世界接轨。 杨才旺表示,作为目前中国最具实力的微电影专业制作和传播机构,微电影频道将继续致力中华传统文化瑰宝结合现代传播方式的全新演绎,积极为国内微电影提供一个正确的方向引领,必须要用艺术价值来推动市场价值,我们对中国的微电影事业充满信心。已经有越来越多的社会资本介入公益微电影领域,说明公益微电影在体现社会价值的同时,也能创造市场价值。      

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