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2011·中国纪录片的产业元年

 
CCTV.com  2012年05月25日 14:47  进入复兴论坛  来源:  

  

2011年,21世纪的第二个十年开始了。

世界在动荡中变幻着表情:击毙本拉登,枪杀卡扎菲,日本发地震,希腊闹破产,欧元区金融危机,美国占领华尔街……

而中国也在演绎着自己的故事,神舟八号与天宫一号空中对接,中国共产党成立90周年,辛亥革命100周年,楼市进入心理战,高速列车温州追尾……

纪录电影延续了新世纪以来的强劲势头,在全球市场内积极传播,继续着美学和市场的历险,并创造了新的神话。法国纪录电影《海洋》2700万票房在中国电影市场掀起一阵蓝色的纪录片漩涡,而中国是《海洋》自2009年以来放映的第33个国家,从欧洲、美洲到亚洲,该片全球票房已达8200多万美元。

2011年来自世界各地超过300部纪录电影在美国纽约的影院上映,其中美国制作的影片多达133部。票房前三名是《非洲大猫》African Cats)和《生来狂野》(Born to BeWild)以超过1500万美元的票房名列冠亚军,《哈勃望远镜3DHubble3D)以1000万美元名列第三。

十年间,法国影院放映了570部纪录电影,占全部电影的10.4%,其中法国纪录电影占63.7%2011年法国电影观影人次突破2亿,纪录电影票房冠军是法德合拍片,德国新浪潮导演维姆·文德斯导演的3D纪录片《皮娜》(Pina)。

2009《牛铃之声》成功之后,韩国纪录电影成为商业电影类型,200万观众观看了《走出院子的母鸡》,一些著名演员参与了纪录片的解说,如崔佛岩《法顶和尚的椅子》、安圣基《非洲的眼泪》、高贤廷《最后的苔原》等。而在台湾,关于余光中、林海音、周梦蝶等六位文学大师的纪录电影在影院上映,票房大赢的则是杨力州导演的《青春啦啦队》,高雄市一群65岁以上的啦啦队员在运动会上找回了自己的青春。

以英国、日本为代表的公共体制,以法国、韩国为代表的政府扶持模式和以美国为典型代表的商业化运营模式多元共生,维系着电视纪录片发展。

美国探索传播集团在全球以130多个频道、40多种语言、向200多个国家,超过15亿的订户,提供28个电视娱乐品牌的节目。2011年总收入为42.35亿美元,比2010年增加了4.62亿美元,增长幅度为12%。探索亚洲制作了首个关注中国当代人物杨丽萍、施正荣、中国之队、成龙和钟南山的纪录片《中国人物志·梦想篇》,以国际视角诠释“中国梦想”。

2011年,国家地理频道在美国的订户数,从开播时的1000万增长到7000多万。频道内容也从经典节目选播和特别节目播出,逐渐扩展为常规纪实系列剧集、纪实短剧集、重大事件纪录和纪录电影的组合播出,并为日本大地震赶制纪录片。

与美国纪录片的成熟商业特质不同,公共纪录片产业显现出更多的公共特质。BBC的原则是“品质第一,收视其次”,即BBC需要关注对其服务在品质和差异性上的评估而不是收视率。2011BBC的执照费收入高达35.13亿英镑,BBC World wide销售额11.577亿英镑。20111026日,BBC重磅推出投资1600万英镑的《冰冻星球》(Frozen Planet)在BBC1BBC高清频道首播,收视份额分别为27.4%31.4%,为BBC吸引了一批忠实的观众。

2011年日本NHK收视费6680亿日元,其它收入121亿日元,总支出6495亿日元。黄金时段播出的纪录片不受收视率制约,以高品质著称。2011311日本福冈大地震发生后,NHK立即启动地震报道,从应急紧急预报、地震新闻到地震纪录片,纪录片是NHK品质的标志与象征。

法德合作频道ARTE也以制作和播出纪录片见长,2011年制作及合拍纪录片近94部,购买约23部。2011年年底ARTE推出的圣诞精神大餐是法国新浪潮之母阿涅斯·瓦尔达的5集系列纪录片《从这里到那里的阿涅斯·瓦尔达》。

以美、英、法、德、日等国为代表的国际纪录片已经形成了较为成熟的制作与放映/播出体系,并且相互合作,汇成开放、宽阔的全球市场。与此同时Discovery ChannelNational Geography ChannelBBCNHKARTE都已经发育为国际知名品牌,占领了国际主流市场。

纪录片不仅是创意文化产业的一部分,而且是文明传播的媒介与文化形象的载体。即使商业纪录片DiscoveryNGC也在传播文化,何况《海洋》这样充满人类意识、浪漫情怀与视听震撼的精品?即使克制地想像,也可以估计出《迁徙的鸟》、《帝企鹅日记》、《海洋》这样的电影对于法兰西民族形象与文化品位的提升作用,并且这种价值还将随着时间的推移而持续增值。

20111018中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,为文化产业发展提供了政策支持与战略方向。这一年,中国电影票房超过130亿元,号称全球前三名,而纪录电影票房却不到3000万,而且其中2700万来自《海洋》。美国一年上映的纪录电影达300部,法国十年上映纪录电影达570部,中国纪录电影距离电影院还十分遥远。

不过,电视正在补电影留下的作业。

2011年中国启动了纪录片产业化引擎,也许可称为产业元年。

 

2011年是纪录频道年。

中央电视台纪录频道于201111日以中英文同时开播,秉承对内“为时代中国存像”,对外“与大千世界共鸣”的频道理念,作为中国唯一全球覆盖的卫星纪录片频道,打造中国的高端平台与国际传播平台。事实上,纪录频道一年来的播出已经从某种程度上扭转公众对于纪录片的观点,不同阶层的意见领袖透过各种场合表达了对于纪录片的尊重与热爱。

北京高清纪实频道于201171日开播,意图打造首都高品质纪实传播平台。

201211,中国文献纪录片频道开播,以文献纪录片、历史纪录片为传播内容。

加上原有的上海纪实频道、中国教育电视台人文教育频道、重庆科教频道、湖南金鹰纪实频道与辽宁北方频道等五家地面纪录片频道,中国纪录片频道已经达到八家,形成了一个足够宽阔的传播空间,巨大的播出需求驱动纪录片向市场移动。

 

2011年是纪录片市场启动年。

2011年中国纪录片年度首播量达到约16000小时,而美国探索频道每年节目制作量也才800小时左右,美国国家地理频道每年节目制作量只有400小时左右,中国目前纪录片节目制作质和量远远不能满足市场的需求。

仅中央电视台纪录频道一家每年首播节目就达到2190小时,并且以高端精品节目为目标。即使扣除三分之一引进节目,依然存在1460小时的节目制作需求,这本身就是拉动市场的强劲动力。而纪录频道从20118月开始连续三次面向社会招标,制播分离开始实施,主流平台与社会资源逐步整合,为纪录片制作市场打开一个宽阔空间。

纪录片运营机制从事业体制转向企业机制,逐步进入市场化运营。上海纪实频道成立的真实传媒有限公司正式运作,中线传媒公司等机构已经运营,地面纪录片频道正在调整策略,突破地域空间限定,力求横向传播。

在这一形势下,社会各界对于纪录片的认知发生变化,一些地方政府、大型企业与社会机构发现了纪录片的力量,社会资本涌入纪录片行业。与此同时,民营传媒机构趋于活跃,纪录片制作量与交易量明显提升。

 

2011年是纪录片新媒体年。

中国网络电视台纪实台、搜狐纪录片频道、爱奇艺纪录片频道、新浪纪录片频道以及优酷、腾讯等视频网站纷纷设立纪录片频道,大规模收购纪录片。

搜狐开创网络纪录片栏目《搜狐大视野》。

网络也在尝试与纪录片融合,创造新样态。贾樟柯依托网络传播策划了《语路》系列纪录片计划。崔永元《我的抗战Ⅱ》不仅选择网络首播,还与企业进行网络互动。

与国际著名纪录片品牌相比,中国纪录片才刚刚起步,但品牌之路已经从脚下延伸。

 

 

摘自——《2011年中国纪录片发展研究报告·绪论》

 

 

 

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