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专家畅谈第27届“星花奖”

 
CCTV.com  2010年01月28日 15:02  进入复兴论坛  来源:  

 

[导语]  每年一届的“星花奖”评选工作如期举行,2009年对中央新影来说是不平凡的一年,影视精品层出不穷,其中不乏屡获国内国际大奖的佳作,可称得上硕果累累。新影网特邀专家畅谈对第27届“星花奖”评选工作的感想,并对新一年的创作提出前瞻性的建议。

 

 

胡智锋:中国传媒大学教授

每次“星花奖”评选我都特别喜欢,新影厂在整个纪录片领域中的创作实力和水准是可圈可点,作为专业的纪录片制作机构,整体创作包括影视方面都是很有实力的。我觉得对整个中国电视来说,由原来的科学品质、教育品质和文化品质延伸出又一个“三品”即作品、宣传品、产品,不管在电视和电影里基本上都是这三品。围绕这三品,我感觉在计划经济时代,对于作品的概念,我们所有的元素都是齐备。应该说从作品的角度,创作水平都不错。在这个层面,我比较强调要鼓励一些创新。创新的依据是什么?我觉得应该是考虑三题,即时代话题、社会问题和专业命题,现在我们在专业命题上占领先优势,但在回应时代话题,就是很震撼的时代话题,还有提高的空间。除了技术上的突破,我觉得还在于强调专业水准。咱们的编导水平还有制作水平可以,但是回应时代话题和社会问题的能力还需要加强。是不是我的影片能够回应时代性的话题,引领时代潮流,具有一个时代话题的意义,这点我觉得还需要强化。为什么《大国脉》我觉得特别好,因为这种题材做不好非常难表现,影片有现实的背景又有人物的情感,同时又有曲折和悬念,非常引人入胜。另外它的确是关乎民生的,但还可以再强化。还有社会问题,就是记录有社会的力量、时代的力量和专业的力量,作品紧紧围绕这三点再深化就会更好。所以说要加大策划的力度,在进入创作之前,把时代话题和社会问题的聚焦点和专业命题结合起来,我觉得就能将作品提升。 

从宣传品角度,我觉得《西藏今昔》是一个好和案例,原来我们做宣传品是不定价的,或者说价格很随意,以新影独家的资料来说,宣传品的价码要提升。如果都做到《西藏今昔》的层次,13分钟上百万的效益,咱们宣传品的层次就上来了。宣传品我觉得导向都不是大问题,还有独家资料这个优势,问题就在定价上。

    从产品的角度,觉得市场我们正在推进,但还是要保持品质。这点《龙腾东方》做得不错,它是一个产品,是行业宣传片,但是它屏蔽了很多浅的宣传性的内容。产品一定要保持作品的品味,我核心的想法,最好还是宣传品、作品、产品的三品合一。如果做不到,我在宣传品上把价格提升,定价上一个台阶。对于作品,如果说在创作上有很多技术屏障或者其他的,至少要在时代话题和社会领域上加大力度,让它更尖锐,更有锐度,对社会的影响力更大。产品这方面,要保持整体的创作品质,特别是在宣传品和产品的突破上有所创新。

    第二个话题,就是新影制造怎么提升到新影创造,打新影的品牌。让大家一看就是有新影品质的节目,肯定是三品合一。但是,新影制造我觉得有一个提升的空间,除了保持原有的制作水准,还要从可视性的标准向必视性的标准来提升。怎么样从让我们看了好看,到让大家追着新影的作品看,这叫必视。就好像大片一样,一听说新影的东西就看,要到这个程度。这里有两块,一块是电影,一块是电视。电影我不知道院线能不能突破,有没有这个可能。如果院线能够突破,能够极大地按原来我们《新闻简报》的传统做下去。但是时代变化了,在周年和特别的节庆日,也可以有一些突破,可以尝试。电视部分,我觉得刚才说的宣传片的概念很好。我们一般都是把自己的作品做完就完了,其实需要有一种对外传播的概念。我在哪个频道播出,需要有一些预热,需要有一些后开发,延伸性的东西。在今天这个时代,我觉得竞争不仅仅是产品内容本身,还有对它整体的包装、推广,还有宣传。从新影品牌的延伸和提升来讲,从偶尔发现新影的作品不错,到最后追着新影的作品走,我觉得是下一步可以提升的空间。

 

 

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